Naujausiais 2020 m. „Gemius“ e-komercijos duomenimis, Lietuvos ir užsienio nuomonės formuotojus / influencerius socialiniuose tinkluose seka 37 proc. Lietuvos interneto vartotojų, t. y. 5 proc. daugiau nei praėjusiais metais. Be to, 7,5 proc. (+0,5 proc.*) visų respondentų teigia, jog tai vienas svarbiausių informacijos šaltinių prieš perkant prekę ar užsisakant paslaugą internetu.