Vis daugiau įmonių, ieškodamos kompetentingų darbuotojų, susiduria su sunkumais. Daug patirties neturintys jauni žmonės iškart nori didelės algos, profesionalūs ir kompetentingi potencialūs darbuotojai taip pat vis sunkiau įperkami, o ir suvilioti juos keisti darbo vietą pakankamai sudėtinga. Prieš sutikdami dirbti tam tikroje įmonėje, žmonės apie ją vis dažniau renka atsiliepimus, naršo internete ir stebi socialinių tinklų komunikaciją.