Didžioji dauguma gyventojų parduotuvėse dairosi nuolaidų ir tikisi, kad taip sutaupys. Vis dėlto kainų analitikai ir psichologai tikina, kad dažnai nuolaidos tėra žaidimas pirkėjų emocijomis. Apie tai plačiau pasakota LNK reportaže.