- Kauno.diena.lt inf.
- Teksto dydis:
- Spausdinti
Svajonių darbas, naujas automobilis, sveikas vaikas, mano namai, geras laikas – tai frazės, kuriomis žiniasklaidoje apibūdinamos Lietuvos, Latvijos ir Estijos gyventojų svajonės, rodo „Luminor“ banko užsakymu atliktas tyrimas. Tiesa, trys Baltijos šalių tautos turi ir bendrų troškimų, ir nemažų skirtumų – lietuvių svajonės viešojoje erdvėje dažniausiai siejamos su darbu, latvių – su gyvenimu, o estų – su laiku.
Analizavo žiniasklaidą
Banko užsakymu atliktame žiniasklaidos tyrime pirmą kartą analizuota, kaip svajonės ir laimės portretai vaizduojami populiariausiuose Baltijos šalių interneto naujienų portaluose, pramoginėje žiniasklaidoje, regioniniuose ir verslo leidiniuose. Iš viso ištirta keli šimtai tūkstančių publikacijų ir reportažų, kuriuos pernai paviešino maždaug 650 žiniasklaidos priemonių Lietuvoje, 450 – Estijoje ir apie 600 – Latvijoje.
Paaiškėjo, kad per mėnesį žodis „svajonė“ Lietuvos žiniasklaidoje 2021 m. minėtas vidutiniškai 2,7 tūkst. kartų, Estijos – 1,22 tūkst., Latvijos – 2 tūkst. kartų. Žodis „laimė“ per mėnesį Lietuvos žiniasklaidoje paminėtas vidutiniškai 1 350 kartų, Estijos leidiniuose ir portaluose – 1,7 tūkst., Latvijos – 1,3 tūkst. kartų.
Atrodo, kad apie svajones dažniau rašoma Lietuvos ir Latvijos žiniasklaidoje, o Estijoje dažniau vartojama laimės sąvoka.
Išryškėjo skirtumų
„Panašu, kad apie svajones dažniau rašoma Lietuvos ir Latvijos žiniasklaidoje, o Estijoje dažniau vartojama laimės sąvoka. Iš tyrimo rezultatų galime susidėlioti įdomų paveikslą, kaip viešojoje erdvėje vaizduojami svajonių receptai – lietuviška svajonė dažniausiai siejama su darbu, o latviška – su gyvenimu. Estijos žiniasklaidoje tiek žodis „svajonė“, tiek „laimė“ dažniausiai minimi kartu su „metais“ ar kitu laiką apibūdinančiu žodžiu, taip pat minimas žodis „žmogus“, – komentavo „Luminor“ banko komunikacijos vadovė Lietuvoje Indrė Baltrušaitienė.
Anot tyrimo rezultatų, latvių ir lietuvių svajonės yra labiau kolektyvinės – dažniau nei Estijoje minima šeima, vaikai, darbas. Estijos žiniasklaidoje dažniau vertinamas ir individualumas – greta žodžių „svajonė“ ir „laimė“ minimas „žmogus“, „lyderystė“, „idėjos“ „išskirtinumas“.
Lietuvos viešojoje erdvėje „svajonė“ dažniausiai apibūdinama kartu su žodžiu „darbas“ – šių dviejų žodžių junginių per 2021 m. žiniasklaidoje buvo net 33 tūkst. Taip pat dažnai minimi „vaikas“ (30 tūkst. kartų), „šeima“ (21 tūkst.). Latvijos ir Estijos žiniasklaidoje svajonės su darbu siejamos žymiai rečiau – per metus tokie žodžių junginiai kaip „svajonių darbas“ ar „svajoju dirbti“ paminėti apie 5 tūkst. kartų.
650 – tiek žiniasklaidos priemonių buvo analizuota Lietuvoje.
„Lygindami trijų šalių tyrimų rezultatus galime matyti, kad svajonė su darbu žymiai dažniau siejama Lietuvoje nei Estijoje ar Latvijoje. Yra ir daugiau ryškių skirtumų. Estijos ir Lietuvos žiniasklaidoje žodis „vaikas“ laikomas ypač svarbiu – visose demografinėse grupėse jis yra tarp dažniausiai minimų, o Latvijoje vaizduojamas platesnis šeimos suvokimas – prioritetas teikiamas ne „vaikui“, o „šeimai“, „santykiams“, – sakė I.Baltrušaitienė.
Skatina atvirumą
Kaimyninėje Latvijoje „svajonė“ dažniausiai minėta kartu su žodžiu „gyvenimas“ – skaitomiausiuose naujienų portaluose tokių žodžių junginių rasta daugiau nei 8 tūkst. Panašiai tiek „gyvenimo“ rezultatų aptikta ir Estijoje, o Lietuvos portaluose ir leidiniuose „svajonė“ ir „gyvenimas“ – nesiejami.
Latvijos gyventojams svajonė dažnai asocijuojasi ir su namais – šių dviejų žodžių junginiai pernai vartoti apie 7 tūkst. kartų.
Didžiausiuose Estijos naujienų portaluose pernai žodis „svajonė“ dažniausiai minėta kartu su žodžiu „metai“ – tyrime aptikta apie 14 tūkst. tokių junginių. Antras pagal populiarumą – „žmogus“, kuris prie „svajonės“ šliejosi daugiau nei 10 tūkst. kartų.
Šis tyrimas – dalis „Luminor“ banko vykdomo projekto „Tiems, kuriems rūpi“, kuriuo skatinama Baltijos šalių gyventojus atvirai kalbėti apie savo troškimus su artimaisiais ir savo tėvų ar senelių svajonėmis dalytis specialiai projektui sukurtoje interneto svetainėje. Vasario mėnesį Lietuvoje, Latvijoje ir Estijoje atsitiktiniu būdu bus atrinktos trys svajonės, o jų įgyvendinimu pasirūpins bankas. Banko užsakymu Baltijos šalių žiniasklaidos tyrimą Lietuvoje atliko žiniasklaidos tyrimų bendrovė „Mediaskopas“, Latvijoje – bendrovė LETA, Estijoje – BMMG. Analizuoti visi 2021 m. žiniasklaidos pranešimai, kuriuose kalbama apie laimę ir svajones.
SUSIJĘ STRAIPSNIAI
-
Energetikos ministras: pingant biokurui šilumos kainos bus gerokai žemesnės
Energetikos ministras Dainius Kreivys sako, kad pingant biokurui šilumos kainos šį šildymo sezoną bus kiek žemesnės, o grąžinta 9 proc. pridėtinės vertės mokesčio (PVM) lengvata jų neišaugins. ...
-
Viceministras: kitąmet keliams bus skirta bent 700 mln. eurų, tikimės didesnės sumos
Susisiekimo viceministras Julius Skačkauskas sako, kad kitų metų valstybės biudžete kelių finansavimui bus numatyti bent 700 mln. eurų. Anot jo, galutinė suma turėtų būti didesnė, taip pat yra pateiktas poreikis dėl 1,375 mlrd. eurų valstybinės ...
-
Vilniaus meras pasakė, kada gali prasidėti šildymo sezonas: žada, kad jis bus pigesnis1
Šildymo sezono pradžia Vilniaus mieste gali būti paskelbta po dviejų savaičių, tačiau galutinis sprendimas priklausys nuo orų, sako sostinės meras Valdas Benkunskas. ...
-
„Keliauk Lietuvoje“: užsienio turistai Lietuvoje išleidžia keturis kartus daugiau negu vietiniai
Nacionalinės turizmo skatinimo agentūros „Keliauk Lietuvoje“ vadovė Olga Gončarova tikina, kad užsienio turistai Lietuvoje vienos kelionės metu išleidžia keturis kartus daugiau pinigų negu vietiniai. Anot jos, dėl šios prie...
-
V. Mitalas pažėrė kritikos konservatoriams: mokesčių reforma neturi būti nurašoma iš oro
Seimo „laisviečių“ frakcijos seniūnas Vytautas Mitalas kritikuoja koalicijos partnerius konservatorius dėl jų teiktų siūlymų reformuoti mokesčių sistemą. Pasak jo, pokyčiai buvo planuojami siekiant pasirodyti prieš Europos Komisi...
-
Vilniaus rajono švietimo ir gydymo įstaigose pradedamas šildymo sezonas
Trečiadienį Vilniaus rajono savivaldybės švietimo ir gydymo įstaigose pradėtas šildymo sezonas, pranešė Vilniaus rajono savivaldybė. ...
-
Seimo komitete – didesnių baudų verslui už e. cigarečių prekybos pažeidimus svarstymas
Seimo Sveikatos reikalų komitetas trečiadienį apsispręs, ar pritarti didesnėms baudoms verslui už tabako gaminių, įskaitant elektronines cigaretes, pardavimą nepilnamečiams. ...
-
Vilniuje – tarptautinė energetinio saugumo konferencija
Vilniuje trečiadienį vyks NATO Energetinio saugumo kompetencijos centro (ESKC) organizuojama tarptautinė konferencija „Ateities operacijos – atsparumas pereinamojo laikotarpio energetikoje“. ...
-
Patarėjas: prezidentas sieks, kad mokesčiai būtų keičiami tik esant plačiam sutarimui2
Bet kokie mokestiniai pakeitimai yra „jautrus klausimas“ dabartinėje geopolitinėje situacijoje, todėl prezidentas sieks, kad jie būtų keičiami tik esant plačiam sutarimui, sako šalies vadovo patarėjas Vaidas Augustinavičius. ...
-
Paskelbti valstybės valdomų įmonių rezultatai: sparčiausiai augo susisiekimo sektorius
Šių metų pirmąjį pusmetį, tarp valstybės valdomų įmonių (VVĮ) pastebimiausiai augo susisiekimo sektorius, kuris, lyginant su tuo pačiu laikotarpiu pernai, didėjo ketvirtadaliu, iki 46,2 mln. eurų. ...